machen Sie!

book_content

Eine Anzeigenanalyse nach den Regeln David Ogilvys
Florian Kronenberg

kriterien im detail

details_left

Beteiligte: 
Fertiggestellt seit: 
Februar 2014
Betreuung: 
Prof. Sabine an Huef
Abschlussarbeit: 
Exemplar im bl?: 
Ja

details_right

Buchtypen: 
Fachbuch
Format (mm):
180 ×
 235 ×
 20 mm
Gewicht: 
670g
Umfang: 
168 Seiten

Konzept

Sind Ogilvys Regeln auch heute noch gültig? Das ist die Fragestellung, die dieser Untersuchung zugrunde liegt. Dazu wurden Aussagen des »Werbe-Papstes« David Ogilvy zum Thema Anzeigenwerbung gesammelt und aktuell geschaltete Anzeigen auf diese Aussagen hin untersucht. Außerdem wurde eine Umfrage durchgeführt, in der aktuelle Anzeigen so verändert wurden, dass sie seinen Aussagen entsprechen. Diese entsprechenden und nicht entsprechenden Anzeigen wurden Verbrauchern vorgelegt, die entscheiden mussten, von welchen Anzeigen Sie sich mehr angesprochen fühlen. Als Einführung in das Thema wird David Ogilvy sowie seine Aussagen vorgestellt und es wird ein Blick auf die Anzeigen seiner Zeit geworfen. Danach folgt eine Sammlung von aktuellen Anzeigen sowie die Auswertung der durchgeführten Umfrage.

book_images

Buchkennung: 
2014 - 0264